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6 Branding-Fehler, die dem Image deines Unternehmens schaden

Branding ist mehr als nur ein Logo und Corporate Design. Damit dein Branding funktioniert, muss es durchdacht, auf die Zielgruppe zugeschnitten und aussagekräftig sein. Zudem sollte es von den Mitarbeitern gelebt werden. Unternehmen, die glauben, das Branding sei abgeschlossen, sobald sie ein paar Farben definiert und ein hübsches Logo kreiert haben, stoßen recht schnell auf […]

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Leitidee, Vision, Strategie: Eine smarte Marketingkonzeption in sechs Schritten

Eine Marketingkonzeption ist fester und integraler Bestandteil der strategischen Ausrichtung einer Unternehmung. Dabei sind die Grundstruktur, der Aufbau und das Prozedere bei On- oder Offlinemedien nahezu identisch. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht bei modernen Marketingkonzeptionen kurz gesagt der Kunde. Wir zeigen dir, wie du in sechs Schritten ganz einfach zu einer individuellen Marketingkonzeption gelangst. Wie […]

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„Wozu ein Blog?“ – 5 Tipps, um der Skepsis von Entscheidern zu begegnen

Du hast es geschafft: Ein Unternehmen möchte mit deiner Hilfe einen Blog aufsetzen. Juchhu! Mit jeder Menge Pfeffer im Hintern präsentierst du dem Team vor Ort deine Content Strategie – bis der CEO plötzlich dazwischen grätscht und fragt: „Mal ganz ehrlich, wozu brauchen wir denn einen Blog?“. Keine Bange, an diesem Punkt brauchst du nicht […]

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Soziale Netzwerke fürs Marketing: Vor- und Nachteile der beliebtesten Plattformen

Wenn es um Marketing über Social-Media-Kanäle geht, dann sprechen wir es hier bei Zielbar immer wieder an: Nicht jede Zielgruppe ist in jedem Netzwerk vertreten. Das hängt nicht nur damit zusammen, dass einzelne Netzwerke gerade trendy sind, sondern auch damit, dass jedes seine Vor- und Nachteile hat. Dementsprechend können nicht alle Unternehmensbotschaften in jedem Netzwerk […]

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Green Marketing: Die Entdeckung der Nachhaltigkeit

Wie kaum ein anderes Thema bestimmt Nachhaltigkeit seit Jahren die Debatten zwischen individueller Lebensführung und gesamtgesellschaftlicher Verantwortung. Marketingstrategien von Unternehmen müssen daher einerseits das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher aufgreifen und andererseits glaubhaft die konzerneigenen Anstrengungen rund um dieses Thema nach außen tragen. Für den langfristigen Erfolg wird authentisches Green Marketing zunehmend zur Notwendigkeit. Die Entdeckung […]

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Messenger Marketing & Chatbots: Warum du diese Revolution nicht verpassen darfst

Günstige Smartphones, moderne Technologie und fallende Preise für Datenvolumen machten mobile Messaging Apps zu Mainstream-Medien. Mit Hilfe smarter Automatisierungen revolutionieren nun Chatbots die Art und Weise, wie Menschen und Unternehmen miteinander kommunizieren. Noch nie zuvor war es so einfach, mit seiner Zielgruppe ins persönliche Gespräch zu kommen. In diesem Artikel entdeckst du viele weitere gute […]

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Hashtags: Zehn grundlegende Tipps, wie du sie richtig nutzt

Was macht einen guten Hashtag aus? Wie viele Hashtags sind eigentlich sinnvoll? Welche sind die besten? Wo platziere ich meine Hashtags? Wer bestimmt die Regeln dafür? Antworten darauf geben wir in diesem Artikel. Im Grunde genommen ist alles zum Thema Hashtags erzählt – sollte man meinen. Doch gibt es irgendwie keine einhellige Meinung über die […]

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Interne Krisenkommunikation: So sollte dein Unternehmen im Ernstfall agieren

Eine Krise kommt fast immer unerwartet: Ein einzelner unbedachter Tweet, eine unglücklich formulierte Pressemitteilung oder politische Wendungen mit massivem Einfluss auf das eigene Unternehmen – in unserer schnelllebigen Zeit kann eine kleine Meldung innerhalb von Minuten zu einer richtig großen Sache werden. Darum ist es für Unternehmen wichtig, einen klaren Ablaufplan zu haben. Der muss festlegen, […]

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Zielbar-Testbericht: Die Instagram-App Combin Scheduler

Im Juni dieses Jahres haben wir bereits Combin unter die Lupe genommen – nun bekannt unter dem Namen Combin Growth: eine App, mit der du dein Follower Management bei Instagram optimieren kannst. Jetzt stellen die Entwickler eine neue Desktop-App zum kostenlosen Download zur Verfügung: Combin Scheduler. Wir haben sie getestet. Combin Scheduler installieren Combin Scheduler […]

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Personas im Content-Marketing – Dr. Jekyll, Mr. Hyde und weitere zwiespältige Zielgruppen mit Doppelleben [Remastered]

Hand aufs Herz: Content-Marketing in Gänze zu verstehen, ist gar nicht so leicht. Diese vermeintliche Metadisziplin dann noch in die Tat umzusetzen, umso weniger. Insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen stehen oftmals vor großen Herausforderungen. Wie lässt sich Content-Marketing effektiv umsetzen? Eine Schlüsselrolle bei der Beantwortung dieser Frage nehmen Zielgruppen ein. Besser ausgedrückt: Personas. Schließlich gilt […]

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